2006年12月15日,星期五(GSM+8 北京时间)
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以品牌赢得市场
——记浙江众安房地产开发有限公司
本报记者 蒋东晓

  近日,在杭州召开的国家建设部颁奖大会上,浙江众安房地产开发有限公司开发的“杭州众安国泰花园”荣获“国家康居住宅示范工程”称号。该公司还获得住宅创新奖和住宅产业成套技术推广、规划设计、建筑设计及施工组织管理4个单项金奖,是全省唯一获得6个金奖的企业。
  前不久,“2005年度浙江省房地产开发企业50强”颁奖典礼在杭州世贸中心国际会议厅隆重举行,浙江众安房地产开发有限公司荣膺“2005年度浙江省地产开发企业50强”企业称号并位居50强前列。这次评选活动于2006年4月,由浙江省房协在省建设厅的支持下正式启动,经省房协秘书处和评委办对参评企业2005年的经营业绩、开发后劲、经济实力、社会贡献、品牌与管理等方面的参评数据进行审核、综合评比、向社会公示,最终产生“2005年度浙江省房地产开发企业50强”。
  同时,在中国商业联合会和上海市人民政府主办的“2006中国零售商大会暨中国国际零售业博览会”上,由众安房产开发的杭州市商贸服务业十一五规划重点项目“众安·恒隆广场”,以优越的地理位置、鲜明的开发主题、优势的产品组合、互动的业态构成,从众多参评项目中脱颖而出,荣获“CRCE2006中国商业地产创新组合金奖”,同时众安集团董事长施忠安先生被本届大会授予“CRCE2006中国商业地产年度贡献奖”。
  众安房产的成功是他们走产业化、差异化、规模化、品牌化发展之路而创建的。他们通过品质提升、资源整合、战略规划、内功修炼,敢为行业先,走出了住宅产业化发展的道路;同时,他们积极驾驭市场先机,进军复合型商业地产,形成新的开发和盈利模式。房地产开发是个追求规模效应的行业,对此,他们具备了综合开发的能力和强大的资金实力。

  树品牌房产 造精品楼盘
  众安房产从创立之初,就树立了“树品牌房产  造精品楼盘”的经营理念,经过9年的发展,现在已经建立起了一套成熟的运作体系,拥有一支完善的专业队伍和具有强大凝聚力的企业文化。该公司不仅立足浙江,拥有充沛的土地储备资源,还率先走出本土市场,进军上海、淮北、合肥等长江三角洲地区进行开发建设,紧紧抓住市场机遇,通过招商引资,加大融资力度,盘活存量资产等举措,努力实现经济效益和社会效益的双赢。
  回顾这9年的开发历程,众安房产打造了杭州地区首个国家康居示范工程众安·国泰花园、萧山唯一中教园区内的山水文社区众安·山水苑、萧山新区CBD中心内的大型商业地产项目、众安·恒隆广场、安徽淮北占地3818亩的首席人居大盘、众安·温哥华城及安徽合肥的众安·绿色港湾等项目,开发总量逾200万平方米。
  在多年的开发经营中,众安房产获得了一系列荣誉和良好的社会效益。2001年8月,公司获中国房地产业协会评定的“中国(浙江)房地产成功经营模式典范”称号。2002年4月,公司成功入围“杭州十大品牌房产”行列。2002到2005年,公司连续四年荣获“萧山百强企业”称号。2005年12月,公司荣获2004年度“浙江房地产开发企业30强”、“首届长三角地区百强房地产企业”等殊荣。
  众安房产和众安人的辛勤努力,得到了社会和消费者的一致认可,公司开发的众安·国泰花园先后获得第四届中国国际住宅产业展览会“创新楼盘奖”和被国家建设部评为“三优”工程,众安·山水苑在《今日早报》组织的“杭州好房子PK”大赛中被评为“杭州好房子前18强”。众安·温哥华一期锦华苑被安徽省建设厅授予“省级园林式单位”、“省十佳小区”等称号,众安·恒隆广场被列为杭州“十一五”商业网点萧山区首席重点建设项目。

  以人为主体 创和谐发展
  在众安房产品牌运营过程中,他们积极处理好三个关系:一是对市场的尊重和了解。当前很多地产开发企业认为这一环节并不重要,仅凭决策者构想就决定项目的开发理念与物业形态,这是很不科学的。众安房产不论是在萧山本地、还是在异地开发,首要任务是了解市场,了解消费者的实际需求,在充分尊重市场环境、理解当地人文的基础上,多方论证、反复研讨,并在符合市场环境与消费需求的基础上,对项目做适度超前规划,使项目在一定程度上引领当地消费潮流。二是与合作商的平等对话与理性沟通。在众安房产的开发历程中,众安房产对待合作商始终坚持平等对话,理性沟通。不把开发商的主观意见强加给合作商及项目上,始终认真听取项目开发各阶段内各自专业领域合作商的意见与建议,博采众长,集思广益。使项目以最完美、最具竞争力的姿态出现在市场上。三是征询客户意见并及时反馈,众安房产始终把客户作为上帝。公司设立客服中心,专门收集、整理客户意见和建议,并在最短时间内予以反馈。对待公司项目业主方面,为业主营造健康、互动、文明的社区文化氛围,为业主创造价值,是众安房产创造“人居事业”,营造“企业文化”的基石,是坚持“以人为本,走可持续发展道路”的重要组成部分。2005年,公司成立8周年庆典时,与其他公司大搞庆祝、商业活动不同的是,众安推出了首届社区文化艺术节和答谢业主的回馈活动。志在培育“以人为主体,以价值为核心,以文化为引导,以和谐发展为目标”的社区文化建设体系,使房产公司与业主、业主与社区间形成强大的凝聚力,这一形式获得广大业主较好的认可,这也正是广大业主对他们付出的肯定。

  从用心造房 到用心服务
  众安始终坚持“品牌的成功等于企业的成功”这一品牌建设发展理念。众安房产从起初的“用心造房”到“用心服务”,到提升为“用心创造价值”,通过不断的改进来提升公司品牌竞争力。为此,公司将2006年作为众安房产的管理年,一方面加强公司体制改革和建设,公司成立了客服中心,将原物管部提升为物业服务中心,进一步提升服务理念,扩大服务范围。另一方面,公司加强员工队伍建设,注重人才的引进和培养,以培训、考察学习等形式来提升员工专业水平和素质。他们做这些的目的,是培养一支具有竞争力的企业团队,打造一个具有号召力的企业品牌,来为广大的客户提供更优质的产品和更美好的生活。
  浙江众安地产开发有限公司成立于1997年12月,是一家从事房地产开发与经营的二级开发资质企业。目前,众安下辖有浙江众安房地产开发有限公司、上海众安房地产开发有限公司、安徽众安房地产开发有限公司、安徽众安实业有限公司、萧山国贸大厦有限公司、杭州萧山众安物业管理有限公司等多家全资子公司。公司现有职工中专业技术人员48人,90%以上员工具有大中专以上学历,房产开发总量逾200万方平米。
  公司自成立以来,先后开发了心怡花园、国贸大厦、众安花园、众安·国泰花园(杭州首个国家康居示范工程)、众安·义莲建材市场、众安·山水苑、众安·综合服务中心、众安·恒隆广场等一系列房地产项目。在多年的开发经营中,众安房产获得了一系列荣誉和良好的社会效益。2001年8月,公司获中国房地产业协会评定的“中国(浙江)房地产成功经营模工典范”称号。2002年4月,公司成功入围“杭州十大品牌房产”行列。2005年12月,公司荣获“浙江省房地产企业30强”、“首届长三角地区百强房地产企业”等殊荣。2006年,公司获得“2005年度浙江省房地产开发企业50强”称号,并位列第八位。12月6日,在杭州召开的国家建设部颁奖大会上,浙江众安房地产开发有限公司开发的“杭州众安国泰花园”荣获“国家康居住宅示范工程”称号。该公司还获得住宅创新和住宅产业成套技术推广、规划设计、建筑设计及施工组织管理4个单项金奖,是全省唯一获得6个金奖的企业。